פוסטים בפרופיל העסק של גוגל: לוח שנה ל-30 יום שישמור על הפרופיל שלך פעיל

פרופיל Google לעסק שפרסם משהו השבוע נראה כפתוח לעסקים. כזה שפרסם לאחרונה במרץ נראה כנטוש – ללקוחות, ובמידה הולכת וגוברת, למערכות שמחליטות מה להמליץ. מדריך ה-GBP המלא מכסה יסודות, ביקורות ולולאת ה-SEO המקומי; מאמר זה מתמקד בהרגל אחד שרוב העסקים אינם יכולים לקיים ידנית: פרסום, בקצב קבוע, למשך חודש שלם.

הנה לוח זמנים לפרסום של 30 יום שתוכלו להפעיל בעצמכם – אותו קצב ש-Monthly Campaign של AI92 מבצע באופן אוטומטי, כאשר כל פוסט ממתין לאישורכם לפני שהוא עולה לאוויר.

שלושת סוגי הפוסטים החשובים

גוגל מספקת לכם סט קטן של פורמטים לפוסטים. אתם צריכים רק שלושה:

• עדכונים – סוס העבודה. חדשות, טיפים, מאחורי הקלעים, תמונה של עבודה שסיימתם השבוע. עדכונים שומרים על הפרופיל חי וגלוי.
• הצעות – מבצע עם תאריך התחלה, תאריך סיום ותנאים. הצעות זוכות ליחס מיוחד במפות ובחיפוש, והן נותנות ללקוחות מתלבטים סיבה לפעול עכשיו.
• אירועים – כל דבר עם תאריך: יום פתוח, תפריט עונתי, ובינר, השקה. אירועים עובדים גם עבור עסקים שאינם רואים את עצמם כ"עסקי אירועים" – שבוע התאמה אצל אופטומטריסט הוא אירוע.

תמונה או סרטון קצר בכל פוסט אינם ניתנים למשא ומתן: פוסטים עם תמונות עולים באופן עקבי על פוסטים מבוססי טקסט בלבד, והם מזינים את משטח התמונות של הפרופיל שלכם בו זמנית.

לוח הזמנים ל-30 יום

הקצב שלהלן מניח כשלושה פוסטים בשבוע – מספיק כדי להיראות פעיל מבלי להתאמץ למצוא חומר.

• שבוע 1 – הציגו את העבודה. שני עדכונים הבנויים מעבודות אמיתיות, מוצרים אמיתיים או שאלות אמיתיות שלקוחות שאלו השבוע. אירוע או הצעה אחת אם יש לכם משהו עם תאריך.
• שבוע 2 – ענו על משהו. עדכון אחד העונה על השאלה שאתם שומעים הכי הרבה (זה משמש גם כחומר שגוגל יכולה להציג בחיפושים בסגנון שאלה). עדכון אחד עם תמונה של הצוות או התהליך – פרופילים עם פנים ממירים טוב יותר. פוסט תודה על ביקורת: ציטוט ביקורת אחרונה של 5 כוכבים (באישור) והודו ללקוח בפומבי.
• שבוע 3 – הציעו הצעה. פוסט ההצעה של החודש, עם תנאים ברורים ותאריך סיום. עדכון אחד התומך בה (מה כלול, למי זה מיועד). עדכון עונתי או מקומי אחד – קשרו את העסק למה שקורה סביבו.
• שבוע 4 – סגרו את המעגל. עדכון אחד על משהו שהשתנה החודש (מלאי חדש, אזור שירות חדש, שעות פעילות חדשות). פוסט תמונה אחד של "הטוב של החודש". אירוע עתידי אחד או טיזר לחודש הבא.

חזרו על הפעולה. לוח הזמנים אינו קדוש – החליפו ימים בחופשיות – אבל ה*קצב* הוא: לעולם אל תתנו לפרופיל להישאר שקט במשך שבועיים.

מה לכתוב (ומה לדלג)

שמרו על פוסטים באורך של 80 עד 200 מילים, הציגו את הנקודה העיקרית במשפט הראשון (תצוגות רשימה נקטעות מוקדם), סיימו בקריאה אחת לפעולה, והשתמשו בכפתור שגוגל מספקת – התקשר, הזמן, למידע נוסף – במקום להדביק כתובות URL חשופות בטקסט. דלגו על פוסטים עמוסי מילות מפתח שנכתבו עבור אלגוריתם; פוסטים ב-GBP נקראים על ידי אנשים העומדים ברחוב ומחליטים לאן ללכת.

למה זה קשה לעשות ידנית – ואיך נראית האצלה

שום דבר מהאמור לעיל אינו קשה. זה בלתי פוסק – הסיבה שרוב הפרופילים נשארים שקטים אינה בורות אלא השבוע השביעי. זו בדיוק צורת העבודה שעבורה נבנה שיווק אוטונומי: Monthly Campaign של AI92 מתכננת את פוסטים ה-GBP של החודש לצד התוכן החברתי שלכם, כותבת אותם בהתאם למותג עם תמונות, מתזמנת את הקצב, ומגיבה לביקורות חדשות – כאשר כל פריט נמצא במצב אישור לפני פרסומו כברירת מחדל. אתם סוקרים את החודש בישיבה אחת; המערכת שומרת על הקצב.

אם אתם מעדיפים להפעיל זאת ידנית, לוח זמנים זה הוא כל העבודה: שלושה פוסטים בשבוע, הצעה אחת בחודש, תמונות על הכל, וביקורות שנענות תוך יום עסקים. כך או כך, הפרופיל שנראה חי זוכה לקליק – ולביקור.