Namba za masoko zinazodanganya: trafiki ya roboti, metriki za ubatili na nini cha kuangalia badala yake

Huu hapa ni mfumo wa matukio unaofaa kuzingatiwa. Kampuni inafungua takwimu zake za uchambuzi asubuhi moja na watumiaji hai wamepungua kwa 44% mwezi kwa mwezi. Idadi ya kutazamwa kwa kurasa imepungua kwa 30%. Ufafanuzi wa wazi ni kwamba kuna kitu kiliharibika, au soko lilibadilika, na hatua ya wazi ni kutumia pesa kukirekebisha.

Ufafanuzi sahihi, katika kisa hicho mahususi, ulikuwa kwamba nambari hatimaye zilianza kusema ukweli. Karibu trafiki yote iliyopotea haikuwahi kuwa ya binadamu.

Jinsi ya Kujua Kama Trafiki Yako ni Halisi

Fungua takwimu zako za uchambuzi na uongeze safu mbili kwenye ripoti yako ya nchi au jiji: muda wa wastani wa ushiriki na kiwango cha ushiriki. Kisha angalia ni wapi kiasi hicho kinatoka hasa.

Ishara hiyo haiwezi kukosewa mara tu unapoiona. Masoko halisi huonyesha dakika - dakika mbili, dakika kumi na nne, mara kwa mara ishirini. Trafiki ya roboti huonyesha sekunde sifuri, na hujikusanya katika seti maalum ya miji: Ashburn, Boydton, Des Moines, Cheyenne, Council Bluffs, Phoenix, San Jose. Hayo si masoko. Ni anwani za vituo vikubwa zaidi vya data duniani.

Ikiwa miji kumi ya juu inayoendesha "watumiaji" wako ni miji ya vituo vya data yenye wastani wa chini ya sekunde moja kwenye ukurasa, basi nambari yako ya trafiki ya kichwa cha habari inapima vitambazaji, wachunguzi wa muda wa upatikanaji, wakusanya data na wachunguzi. Sio kipimo cha biashara. Ni hali ya hewa.

Kwa Nini Nambari Hubadilika kwa Sababu Zisizokuhusu Wewe

Huu ndio hatari ya kivitendo. Kiasi cha roboti hubadilika-badilika na hakina utaratibu maalum. Washa sheria ya ulinzi wa roboti kwenye CDN yako na "trafiki" itaanguka ghafla usiku kucha - hiyo ni ushindi unaoripotiwa kama janga. Mtu akielekeza mkusanya data mpya kwako na trafiki ikaongezeka mara mbili - huo ni kelele inayoripotiwa kama ukuaji. Kwa vyovyote vile unafanya maamuzi dhidi ya nambari ambayo hakuna mteja anayeathiri.

Kuna sababu ya pili, halali zaidi, kwa nini trafiki yako iliyopimwa inaweza kushuka: idhini ya faragha. Ikiwa unaendesha bango la idhini linalokubalika barani Ulaya, wageni ambao hawakubali hawapimwi kabisa. Takwimu zako za uchambuzi sasa zinaripoti sehemu ndogo kwa makusudi. Trafiki iliyopimwa ilishuka; trafiki halisi haikushuka.

Nambari Nne Zinazostahili Kufuatiliwa Badala Yake

1. Maonyesho na mibofyo ya Search Console. Hii ndiyo dashibodi isiyotumiwa sana katika kampuni nyingi. Inapimwa upande wa seva na Google, kwa hivyo haiathiriwi na roboti zinazoiongeza, vizuizi vya matangazo vinavyoizuia na mabango ya idhini yanayoifunga. Ikiwa takwimu zako za uchambuzi zinasema trafiki ilianguka lakini Search Console inaonyesha maonyesho yakiwa juu zaidi kuwahi kutokea, una hadithi ya kipimo, sio hadithi ya mahitaji.

2. Vipindi vilivyoshirikishwa, sio vipindi. Kipindi kilichoshirikishwa kinahitaji umakini halisi - muda kwenye ukurasa, kurasa nyingi, au ubadilishaji. Roboti kimsingi hazitoi kamwe kipindi kama hicho. Kubadilisha ripoti yako kutoka "watumiaji" kwenda "vipindi vilivyoshirikishwa" huondoa sehemu kubwa ya uzushi kwa kubofya mara moja.

3. Muda wa wastani wa ushiriki kwa soko. Huu ndio ukaguzi wako wa uhalisia. Inakuambia ni nchi gani zina watu. Soko lenye watumiaji 30 kwa dakika kumi na nne kila mmoja linafaa umakini wako zaidi kuliko lile lenye 15,000 kwa sifuri.

4. Ubadilishaji halisi mmoja, uliopimwa mwanzo hadi mwisho. Sio kubofya kitufe - bali jambo lililokamilika. Usajili uliopo kwenye hifadhidata yako. Uhifadhi. Uchunguzi uliohitimu.

Sehemu ya Ubadilishaji Ndipo Vipimo Vingi Hushindwa Kimya Kimya

Karibu kila mtu hufuatilia kubofya kwenye "anza jaribio la bure". Wachache sana hufuatilia kwamba akaunti iliundwa kweli, kwa sababu kubofya hutokea kwenye tovuti ya masoko na akaunti huundwa mahali pengine - programu tofauti, codebase tofauti, mara nyingi hujengwa na timu tofauti kwa wakati tofauti.

Pengo hilo linaweza kuvumilika unapofanya maudhui na SEO. Inakuwa ghali mara tu unapotumia pesa kwenye matangazo, kwa sababu majukwaa ya matangazo huboresha kuelekea chochote unachowaambia kuwa ni ubadilishaji. Iambie Google Ads kwamba kubofya kitufe ni ubadilishaji na itakuwa nzuri sana katika kukununulia mibofyo ya vitufe - kutoka kwa watu ambao hawajisajili kamwe. Utatumia bajeti na kampeni itaripoti mafanikio.

Kabla ya matumizi yoyote ya kulipia, jaribio la uaminifu ni: unaweza kuelekeza nambari moja ambayo huongezeka tu wakati mtu halisi anapokamilisha jambo unalojali, na je, imewahi kutokea angalau mara moja? Ikiwa jibu ni hapana, kazi ya kipimo huja kwanza. Sio ya kuvutia na itachelewesha uzinduzi kwa siku chache, na ni nafuu kuliko njia mbadala.

Mafanikio Yanaonekanaje

• Trafiki inayoripotiwa kama vipindi vilivyoshirikishwa, huku vyanzo vyenye roboti nyingi vikieleweka na kutengwa kutoka kwenye hadithi unayoeleza
• Search Console kama ukaguzi huru wa mahitaji asilia
• Muda wa ushiriki uliosomwa na soko, ili ujue binadamu wako wapi
• Ubadilishaji mmoja tu wa msingi, uliofafanuliwa kama kitendo kilichokamilika, kilichothibitishwa mwanzo hadi mwisho
• Kila kitu kingine kinachukuliwa kama uchunguzi, sio ubao wa matokeo

AI92 huripoti kwa misingi hii kwa sababu njia mbadala ni dashibodi inayoonekana kuwa na shughuli nyingi na haikupi taarifa yoyote. Nambari muhimu ni ile inayoenda tu wakati mtu anapoamua kitu.