Rinkodaros automatizavimas prieš autonominę rinkodarą: kuo iš tiesų skiriasi

"Rinkodaros automatizavimas" penkiolika metų reiškė tą patį: jūs sukuriate mašiną, mašina kartoja tai, ką sukūrėte. Pasveikinimo el. laiškai išsiunčiami, kai kas nors užsiregistruoja; įrašai paskelbiami, kai eilė nurodo; potencialūs klientai įvertinami pagal jūsų parašytas taisykles. Automatizavimas vykdo sprendimus, kuriuos jūs jau priėmėte.

Autonominė rinkodara yra kitoks susitarimas. Jūs nustatote kryptį – prekės ženklą, auditoriją, tikslus, apsaugos priemones – o sistema pati priima veiklos sprendimus: ką sukurti šį mėnesį, kokiam kanalui, kokia kalba, kada paskelbti, kaip koreguoti. Jūs išlaikote veto teisę. Pagrindinis vadovas aprašo visą modelį; šis straipsnis yra tiesioginis palyginimas, nes šie du dalykai nuolat painiojami – įskaitant įrankius, kurie praėjusį ketvirtį savo darbo eigos kūrimo įrankį pervadino į "AI agent".

Praktiniai skirtumai

• Kas kuria turinį. Automatizavimas išsiunčia el. laišką, kurį parašėte jūs, pagal jūsų pasirinktą tvarkaraštį. Autonominė platforma pati parengia mėnesio turinį – įrašus, vaizdinę medžiagą, vaizdo įrašus, atsakymus – ir pateikia jums patvirtinti. Tuščias lapas pereina nuo jūsų stalo pusės į sistemos pusę.
• Kas planuoja kalendorių. Automatizavime kalendorius yra įvestis: nėra jūsų plano, nėra veiklos. Autonominėje rinkodaroje kalendorius yra išvestis – AI92 „Mėnesio kampanija“ (Monthly Campaign) sudaro visą 30 dienų turinio, Google Business Profile veiklos, atsakymų į atsiliepimus, SEO darbo ir komunikacijos ciklą dar prieš prasidedant mėnesiui.
• Kas nutinka, kai pasikeičia realybė. Darbo eiga nepastebi, kad įrašas nepavyko arba kad atsiliepimų skaičius staiga išaugo. Autonominė sistema matuoja savo rezultatus ir perskirsto pastangas ciklo viduje – šis grįžtamojo ryšio ciklas yra apibrėžiantis bruožas, o ne dirbtinio intelekto sugeneruotas tekstas.
• Kur yra žmogus. Automatizavimas įkelia jus į mašinos vidų: jūs kuriate kiekvieną šaką, todėl esate kliūtis. Autonominė rinkodara pastato jus virš jos – į patvirtinimo vietą. AI92 sistemoje patvirtinimas yra numatytasis nustatymas – niekas nepublikuojama ir neišsiunčiama, kol to nepatvirtinate – ir jūs galite padidinti autonomiją iki automatinio siuntimo pagal darbo eigą tik ten, kur rezultatai pelnė jūsų pasitikėjimą. Mėnesio planą galima peržiūrėti vienu prisėdimu.
• Kaip keičiasi kaina. Automatizavimo įrankiai kainuoja pagal kontaktus arba vietas, o tikroji kaina yra valandos, kurias praleidžiate juos valdydami. Autonominės platformos įkainoja patį į rezultatus orientuotą darbą; AI92 penki planai kainuoja nuo $150 iki $1,799 per mėnesį, apmokestinami kreditais, o už nepavykusius veiksmus niekada neimamas mokestis.

Ką automatizavimas vis dar daro geriau

Sąžiningumo išlyga: klasikinė automatizacija laimi visur, kur logika turėtų būti fiksuota. Transakciniai srautai (kvitai, slaptažodžio atstatymai, įvedimo sekos), griežtos atitikties kelionės ir labai individualizuotas potencialių klientų nukreipimas į jūsų CRM yra taisyklėmis apibrėžtos problemos – „jei tai, tada tas“ yra funkcija, o ne apribojimas. Daugelis AI92 klientų kartu su kampanija naudoja paprastą el. pašto automatizavimą. Šie du dalykai papildo vienas kitą, o ne konkuruoja: automatizavimas – santechnikai, autonomija – rinkodarai.

Kaip atskirti, ką jums parduoda tiekėjas

Trys klausimai padės perprasti bet kurį nukreipimo puslapį. Paklauskite, kas nutiks, jei šį mėnesį nieko nedarysite – jei atsakymas yra „nieko nenutiks“, tai yra automatizavimas; autonominė platforma bet kuriuo atveju pateiks suplanuotą, patvirtinamą mėnesį. Paklauskite, kas rašo pirmąjį juodraštį – šablonai, kuriuos užpildote, yra automatizavimas; originalus, prekės ženklą atitinkantis darbas, pateikiamas peržiūrai, yra autonomija. Paklauskite, ką sistema keičia pati – jei kiekvienas koregavimas reikalauja, kad jūs iš naujo kurtumėte darbo eigą, „AI“ yra teksto generatorius, prijungtas prie planuoklio.

Perėjimas praktikoje

Perėjimas nuo automatizavimo prie autonomijos nėra migracijos projektas. Jūs prijungiate savo prekės ženklą, nustatote patvirtinimo taisykles ir leidžiate veikti pirmajam 30 dienų ciklui – AI92 48 valandų nemokamam bandomajam laikotarpiui nereikia kredito kortelės ir jis parodo jums realų suplanuotą mėnesį prieš ką nors sumokant. Palikite savo esamus automatizavimus veikti; atsisakykite jų po vieną, kai kampanija perims jų darbą. Tikslas niekada nebuvo turėti mažiau įrankių – tai mažiau antradienio vakarų, praleistų juos maitinant.