پست‌های Google Business Profile: یک تقویم 30 روزه که پروفایل شما را زنده نگه می‌دارد

یک نمایه کسب‌وکار Google که این هفته مطلبی منتشر کرده باشد، به معنای فعال بودن کسب‌وکار است. نمایه ای که آخرین بار در ماه مارس مطلبی منتشر کرده باشد، از نظر مشتریان و به طور فزاینده از نظر سیستم‌هایی که تصمیم می‌گیرند چه چیزی را توصیه کنند، رها شده به نظر می‌رسد. کتابچه راهنمای کامل GBP اصول، نظرات و حلقه سئوی محلی را پوشش می‌دهد؛ این مقاله بر روی یک عادت تمرکز می‌کند که اکثر کسب‌وکارها نمی‌توانند به صورت دستی آن را حفظ کنند: انتشار منظم پست، برای یک ماه کامل.

در اینجا یک تقویم ۳۰ روزه برای انتشار پست ارائه شده است که می‌توانید خودتان آن را اجرا کنید – همان ریتمی که کمپین ماهانه AI92 به صورت خودکار انجام می‌دهد، با این تفاوت که هر پست قبل از انتشار منتظر تأیید شما می‌ماند.

سه نوع پستی که اهمیت دارند

گوگل مجموعه کوچکی از فرمت‌های پست را در اختیار شما قرار می‌دهد. شما فقط به سه مورد نیاز دارید:

• به‌روزرسانی‌ها – ستون فقرات. اخبار، نکات، پشت صحنه، عکسی از کاری که این هفته به پایان رساندید. به‌روزرسانی‌ها نمایه را به وضوح فعال نگه می‌دارند.
• پیشنهادات – یک معامله با تاریخ شروع، تاریخ پایان و شرایط. پیشنهادات در نقشه‌ها و جستجو به طور متمایزی نمایش داده می‌شوند و به مشتریان مردد دلیلی برای اقدام فوری می‌دهند.
• رویدادها – هر چیزی که دارای تاریخ باشد: یک روز باز، یک منوی فصلی، یک وبینار، یک راه‌اندازی. رویدادها حتی برای کسب‌وکارهایی که خود را "کسب‌وکارهای رویدادمحور" نمی‌دانند نیز کارآمد هستند – یک هفته مناسب در یک عینک‌فروشی یک رویداد محسوب می‌شود.

یک عکس یا ویدیوی کوتاه در هر پست غیرقابل مذاکره است: پست‌های تصویری به طور مداوم بهتر از پست‌های فقط متنی عمل می‌کنند و همزمان بخش عکس نمایه شما را تغذیه می‌کنند.

تقویم ۳۰ روزه

ریتم زیر تقریباً سه پست در هفته را فرض می‌کند – به اندازه‌ای که فعال به نظر برسید بدون اینکه برای محتوا تحت فشار باشید.

• هفته ۱ – کار را نشان دهید. دو به‌روزرسانی که از کارهای واقعی، محصولات واقعی یا سوالات واقعی مشتریان در این هفته ساخته شده‌اند. یک رویداد یا پیشنهاد اگر چیزی با تاریخ مشخص دارید.
• هفته ۲ – به چیزی پاسخ دهید. یک به‌روزرسانی که به سوالی که بیشتر می‌شنوید پاسخ می‌دهد (این به عنوان محتوایی عمل می‌کند که گوگل می‌تواند برای جستجوهای سوال‌محور نمایش دهد). یک به‌روزرسانی با عکسی از تیم یا فرآیند – نمایه‌هایی که چهره دارند، نرخ تبدیل بهتری دارند. یک پست تشکر از بازخورد: یک بازخورد ۵ ستاره اخیر را نقل قول کنید (با اجازه) و از مشتری به صورت عمومی تشکر کنید.
• هفته ۳ – یک پیشنهاد ارائه دهید. پست پیشنهاد ماه، با شرایط واضح و تاریخ پایان. یک به‌روزرسانی حمایتی (چه چیزی شامل می‌شود، برای چه کسی است). یک به‌روزرسانی فصلی یا محلی – کسب‌وکار را به آنچه در اطراف آن اتفاق می‌افتد مرتبط کنید.
• هفته ۴ – حلقه را ببندید. یک به‌روزرسانی در مورد چیزی که این ماه تغییر کرده است (موجودی جدید، منطقه خدمات جدید، ساعات کاری جدید). یک پست عکس "بهترین ماه". یک رویداد آینده‌نگر یا پیش‌نمایش برای ماه آینده.

تکرار کنید. تقویم مقدس نیست – روزها را آزادانه جابجا کنید – اما ریتم مهم است: هرگز اجازه ندهید نمایه برای دو هفته ساکت بماند.

چه چیزی بنویسیم (و از چه چیزی صرف نظر کنیم)

پست‌ها را بین ۸۰ تا ۲۰۰ کلمه نگه دارید، نکته اصلی را در جمله اول قرار دهید (نماهای لیست به سرعت کوتاه می‌شوند)، با یک فراخوان به عمل به پایان برسانید و از دکمه‌ای که گوگل ارائه می‌دهد – Call, Book, Learn more – استفاده کنید، به جای اینکه URLهای خام را در متن بچسبانید. از پست‌های پر از کلمات کلیدی که برای یک الگوریتم نوشته شده‌اند صرف نظر کنید؛ پست‌های GBP توسط افرادی خوانده می‌شوند که در خیابان ایستاده‌اند و تصمیم می‌گیرند به کجا بروند.

چرا این کار به صورت دستی دشوار است – و واگذاری آن چگونه است

هیچ یک از موارد بالا دشوار نیست. این کار بی‌وقفه است – دلیل اینکه اکثر نمایه‌ها ساکت می‌شوند، ناآگاهی نیست بلکه هفته هفتم است. این دقیقاً شکل کاری است که بازاریابی خودکار برای آن ساخته شده است: کمپین ماهانه AI92 پست‌های GBP ماه را در کنار محتوای اجتماعی شما برنامه‌ریزی می‌کند، آنها را با تصاویر و مطابق با برند می‌نویسد، ریتم را زمان‌بندی می‌کند و به نظرات جدید پاسخ می‌دهد – با این حال، هر بخش قبل از انتشار به طور پیش‌فرض در جایگاه تأیید قرار می‌گیرد. شما ماه را در یک جلسه بررسی می‌کنید؛ سیستم ریتم را حفظ می‌کند.

اگر ترجیح می‌دهید آن را به صورت دستی اجرا کنید، این تقویم کل کار است: سه پست در هفته، یک پیشنهاد در ماه، عکس برای همه چیز، و پاسخ به نظرات ظرف یک روز کاری. در هر صورت، نمایه‌ای که فعال به نظر می‌رسد، کلیک – و بازدید – را به دست می‌آورد.