ಸುಳ್ಳು ಹೇಳುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಖ್ಯೆಗಳು: ಬಾಟ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್, ವ್ಯಾನಿಟಿ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಬದಲಿಗೆ ಏನನ್ನು ಗಮನಿಸಬೇಕು

ಇಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸನ್ನಿವೇಶವನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸೋಣ. ಒಂದು ಕಂಪನಿಯು ಒಂದು ಬೆಳಿಗ್ಗೆ ತನ್ನ ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ತೆರೆದಾಗ, ಸಕ್ರಿಯ ಬಳಕೆದಾರರು ತಿಂಗಳಿನಿಂದ ತಿಂಗಳಿಗೆ 44% ರಷ್ಟು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿರುತ್ತಾರೆ. ಪುಟ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳು 30% ರಷ್ಟು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಓದುವಿಕೆ ಏನೆಂದರೆ, ಏನೋ ಮುರಿದುಹೋಗಿದೆ, ಅಥವಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಬದಲಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಎಂದರೆ ಅದನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸಲು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುವುದು.

ಆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಸರಿಯಾದ ಓದುವಿಕೆ ಏನೆಂದರೆ, ಸಂಖ್ಯೆಗಳು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಸತ್ಯವನ್ನು ಹೇಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದವು. ಕಣ್ಮರೆಯಾದ ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಎಂದಿಗೂ ಮಾನವನಾಗಿರಲಿಲ್ಲ.

ನಿಮ್ಮ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ನಿಜವೇ ಎಂದು ಹೇಗೆ ಹೇಳುವುದು

ನಿಮ್ಮ ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ತೆರೆಯಿರಿ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ದೇಶ ಅಥವಾ ನಗರ ವರದಿಗೆ ಎರಡು ಕಾಲಮ್‌ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿ: ಸರಾಸರಿ ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ದರ. ನಂತರ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಸಂಚಾರ ಎಲ್ಲಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಿ.

ಒಮ್ಮೆ ನೀವು ಅದನ್ನು ನೋಡಿದ ನಂತರ, ಸುಳಿವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ನಿಜವಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು ನಿಮಿಷಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ - ಎರಡು ನಿಮಿಷಗಳು, ಹದಿನಾಲ್ಕು ನಿಮಿಷಗಳು, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಇಪ್ಪತ್ತು. ಬಾಟ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಶೂನ್ಯ ಸೆಕೆಂಡುಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಇದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಗುಂಪುಗೂಡುತ್ತದೆ: Ashburn, Boydton, Des Moines, Cheyenne, Council Bluffs, Phoenix, San Jose. ಅವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲ. ಅವು ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಡೇಟಾ ಕೇಂದ್ರಗಳ ವಿಳಾಸಗಳಾಗಿವೆ.

ನಿಮ್ಮ "ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು" ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಅಗ್ರ ಹತ್ತು ನಗರಗಳು ಪುಟದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸೆಕೆಂಡ್‌ಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಸರಾಸರಿ ಹೊಂದಿರುವ ಡೇಟಾ-ಸೆಂಟರ್ ಪಟ್ಟಣಗಳಾಗಿದ್ದರೆ, ನಿಮ್ಮ ಹೆಡ್‌ಲೈನ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಸಂಖ್ಯೆಯು ಕ್ರಾಲರ್‌ಗಳು, ಅಪ್‌ಟೈಮ್ ಮಾನಿಟರ್‌ಗಳು, ಸ್ಕ್ರ್ಯಾಪರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಕ್ಯಾನರ್‌ಗಳನ್ನು ಅಳೆಯುತ್ತಿದೆ. ಇದು ವ್ಯವಹಾರ ಮೆಟ್ರಿಕ್ ಅಲ್ಲ. ಇದು ಹವಾಮಾನ.

ನಿಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲದ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಸಂಖ್ಯೆ ಏಕೆ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ

ಇದು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಅಪಾಯ. ಬಾಟ್ ಸಂಚಾರವು ಏರಿಳಿತದಿಂದ ಕೂಡಿದೆ ಮತ್ತು ಅನಿಯಂತ್ರಿತವಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ CDN ನಲ್ಲಿ ಬಾಟ್-ರಕ್ಷಣೆ ನಿಯಮವನ್ನು ಆನ್ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು "ಟ್ರಾಫಿಕ್" ರಾತ್ರೋರಾತ್ರಿ ಕುಸಿಯುತ್ತದೆ - ಅದು ವಿಜಯವನ್ನು ದುರಂತವೆಂದು ವರದಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಯಾರಾದರೂ ನಿಮ್ಮತ್ತ ಹೊಸ ಸ್ಕ್ರ್ಯಾಪರ್ ಅನ್ನು ತೋರಿಸಿದರೆ ಮತ್ತು ಟ್ರಾಫಿಕ್ ದ್ವಿಗುಣಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ - ಅದು ಬೆಳವಣಿಗೆಯೆಂದು ವರದಿ ಮಾಡಲಾಗುವ ಶಬ್ದ. ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಯಾವುದೇ ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರಭಾವ ಬೀರದ ಸಂಖ್ಯೆಯ ವಿರುದ್ಧ ನೀವು ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದೀರಿ.

ನಿಮ್ಮ ಅಳತೆ ಮಾಡಿದ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಕಡಿಮೆಯಾಗಲು ಎರಡನೇ, ಹೆಚ್ಚು ನ್ಯಾಯಸಮ್ಮತವಾದ ಕಾರಣವಿದೆ: ಗೌಪ್ಯತೆ ಸಮ್ಮತಿ. ನೀವು ಯುರೋಪ್‌ನಲ್ಲಿ ಅನುಸರಣೆಯ ಸಮ್ಮತಿ ಬ್ಯಾನರ್ ಅನ್ನು ನಡೆಸಿದರೆ, ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡದ ಸಂದರ್ಶಕರನ್ನು ಅಳೆಯಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ನಿಮ್ಮ ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್ ಈಗ ವಿನ್ಯಾಸದ ಮೂಲಕ ಉಪಸಮೂಹವನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ. ಅಳತೆ ಮಾಡಿದ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಕಡಿಮೆಯಾಯಿತು; ನಿಜವಾದ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಕಡಿಮೆಯಾಗಲಿಲ್ಲ.

ಬದಲಿಗೆ ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ನಾಲ್ಕು ಸಂಖ್ಯೆಗಳು

1. Search Console ಇಂಪ್ರೆಷನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳು. ಇದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ಅತಿ ಕಡಿಮೆ ಬಳಸಲಾಗುವ ಡ್ಯಾಶ್‌ಬೋರ್ಡ್ ಆಗಿದೆ. ಇದನ್ನು Google ನಿಂದ ಸರ್ವರ್-ಸೈಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಳೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಬಾಟ್‌ಗಳು ಅದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದರಿಂದ, ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಲಾಕರ್‌ಗಳು ಅದನ್ನು ನಿಗ್ರಹಿಸುವುದರಿಂದ ಮತ್ತು ಸಮ್ಮತಿ ಬ್ಯಾನರ್‌ಗಳು ಅದನ್ನು ತಡೆಯುವುದರಿಂದ ಇದು ಮುಕ್ತವಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಕುಸಿದಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರೆ ಆದರೆ Search Console ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಗರಿಷ್ಠ ಇಂಪ್ರೆಷನ್‌ಗಳನ್ನು ತೋರಿಸಿದರೆ, ನಿಮಗೆ ಅಳತೆಯ ಕಥೆ ಇದೆ, ಬೇಡಿಕೆಯ ಕಥೆ ಅಲ್ಲ.

2. ಎಂಗೇಜ್ಡ್ ಸೆಷನ್‌ಗಳು, ಸೆಷನ್‌ಗಳಲ್ಲ. ಒಂದು ಎಂಗೇಜ್ಡ್ ಸೆಷನ್‌ಗೆ ನಿಜವಾದ ಗಮನ ಬೇಕು - ಪುಟದಲ್ಲಿ ಸಮಯ, ಬಹು ಪುಟಗಳು, ಅಥವಾ ಪರಿವರ್ತನೆ. ಬಾಟ್‌ಗಳು ಮೂಲತಃ ಎಂದಿಗೂ ಒಂದನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ನಿಮ್ಮ ವರದಿಯನ್ನು "ಬಳಕೆದಾರರಿಂದ" "ಎಂಗೇಜ್ಡ್ ಸೆಷನ್‌ಗಳಿಗೆ" ಬದಲಾಯಿಸುವುದರಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಾಲ್ಪನಿಕತೆಯನ್ನು ಒಂದೇ ಕ್ಲಿಕ್‌ನಲ್ಲಿ ತೆಗೆದುಹಾಕುತ್ತದೆ.

3. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪ್ರಕಾರ ಸರಾಸರಿ ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಸಮಯ. ಇದು ನಿಮ್ಮ ವಾಸ್ತವ ಪರಿಶೀಲನೆ. ಯಾವ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಜನರು ಇದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಇದು ನಿಮಗೆ ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದಕ್ಕೂ ಹದಿನಾಲ್ಕು ನಿಮಿಷಗಳ 30 ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಶೂನ್ಯದಲ್ಲಿ 15,000 ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಿಂತ ನಿಮ್ಮ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಮನಕ್ಕೆ ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

4. ಒಂದು ನಿಜವಾದ ಪರಿವರ್ತನೆ, ಅಂತ್ಯದಿಂದ ಅಂತ್ಯದವರೆಗೆ ಅಳೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬಟನ್ ಮೇಲೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವುದಲ್ಲ - ಪೂರ್ಣಗೊಂಡ ವಿಷಯ. ನಿಮ್ಮ ಡೇಟಾಬೇಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಸೈನ್ ಅಪ್. ಒಂದು ಬುಕಿಂಗ್. ಒಂದು ಅರ್ಹ ವಿಚಾರಣೆ.

ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಳತೆಗಳು ನಿಧಾನವಾಗಿ ವಿಫಲವಾಗುವ ಪರಿವರ್ತನೆ ಬಿಂದು

ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲರೂ "ಉಚಿತ ಪ್ರಯೋಗವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ" ಕ್ಲಿಕ್ ಅನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಖಾತೆಯನ್ನು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕಡಿಮೆ ಜನರು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಖಾತೆಯನ್ನು ಬೇರೆಡೆ ರಚಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ - ವಿಭಿನ್ನ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್, ವಿಭಿನ್ನ ಕೋಡ್‌ಬೇಸ್, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನ ತಂಡದಿಂದ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ನೀವು ವಿಷಯ ಮತ್ತು SEO ಮಾಡುತ್ತಿರುವಾಗ ಆ ಅಂತರವನ್ನು ಸಹಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ನೀವು ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ ತಕ್ಷಣ ಅದು ದುಬಾರಿಯಾಗುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ನೀವು ಪರಿವರ್ತನೆ ಎಂದು ಹೇಳುವ ಯಾವುದೇ ವಿಷಯದ ಕಡೆಗೆ ಆಪ್ಟಿಮೈಸ್ ಮಾಡುತ್ತವೆ. Google Ads ಗೆ ಬಟನ್ ಕ್ಲಿಕ್ ಒಂದು ಪರಿವರ್ತನೆ ಎಂದು ಹೇಳಿ ಮತ್ತು ಅದು ನಿಮಗೆ ಬಟನ್ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಲ್ಲಿ ತುಂಬಾ ಉತ್ತಮವಾಗುತ್ತದೆ - ಎಂದಿಗೂ ಸೈನ್ ಅಪ್ ಮಾಡದ ಜನರಿಂದ. ನೀವು ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರವು ಯಶಸ್ಸನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಯಾವುದೇ ಪಾವತಿಸಿದ ಖರ್ಚು ಮಾಡುವ ಮೊದಲು, ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆ ಹೀಗಿದೆ: ನಿಜವಾದ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ನೀವು ಕಾಳಜಿವಹಿಸುವ ವಿಷಯವನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದಾಗ ಮಾತ್ರ ಹೆಚ್ಚಾಗುವ ಒಂದು ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ನೀವು ತೋರಿಸಬಹುದೇ, ಮತ್ತು ಅದು ಕನಿಷ್ಠ ಒಮ್ಮೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿದೆಯೇ? ಉತ್ತರ ಇಲ್ಲ ಎಂದಾದರೆ, ಅಳತೆಯ ಕೆಲಸ ಮೊದಲು ಬರುತ್ತದೆ. ಇದು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಇದು ಪ್ರಾರಂಭವನ್ನು ಕೆಲವು ದಿನಗಳವರೆಗೆ ವಿಳಂಬಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಪರ್ಯಾಯಕ್ಕಿಂತ ಅಗ್ಗವಾಗಿದೆ.

ಉತ್ತಮವಾದುದು ಹೇಗೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ

• ಎಂಗೇಜ್ಡ್ ಸೆಷನ್‌ಗಳಾಗಿ ವರದಿ ಮಾಡಲಾದ ಟ್ರಾಫಿಕ್, ಬಾಟ್-ಹೆವಿ ಮೂಲಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡು ನೀವು ಹೇಳುವ ಕಥೆಯಿಂದ ಹೊರಗಿಡಲಾಗಿದೆ
• ಸಾವಯವ ಬೇಡಿಕೆಯ ಸ್ವತಂತ್ರ ಪರಿಶೀಲನೆಯಾಗಿ Search Console
• ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪ್ರಕಾರ ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಸಮಯವನ್ನು ಓದುವುದು, ಇದರಿಂದ ಮಾನವರು ಎಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿಯುತ್ತದೆ
• ನಿಖರವಾಗಿ ಒಂದು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಪರಿವರ್ತನೆ, ಪೂರ್ಣಗೊಂಡ ಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅಂತ್ಯದಿಂದ ಅಂತ್ಯದವರೆಗೆ ಪರಿಶೀಲಿಸಲಾಗಿದೆ
• ಉಳಿದ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ರೋಗನಿರ್ಣಯವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಸ್ಕೋರ್‌ಬೋರ್ಡ್ ಆಗಿ ಅಲ್ಲ

AI92 ಈ ಮಾರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಪರ್ಯಾಯವು ಕಾರ್ಯನಿರತವಾಗಿ ಕಾಣುವ ಮತ್ತು ನಿಮಗೆ ಏನನ್ನೂ ಹೇಳದ ಡ್ಯಾಶ್‌ಬೋರ್ಡ್ ಆಗಿದೆ. ಪ್ರಮುಖ ಸಂಖ್ಯೆ ಎಂದರೆ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಏನನ್ನಾದರೂ ನಿರ್ಧರಿಸಿದಾಗ ಮಾತ್ರ ಚಲಿಸುವ ಸಂಖ್ಯೆ.